，Spotify 宣布收购 Podsights 和 ChartableSpotify 表示这两家公司会为广告商和播客出版商提供深入的分析

根据消息显示，Podsights 是一家播客广告效果测算公司，能够提升营销人员评估广告投放的有效性Chartable 是一家播客数据分析公司，能够对用户进行分析并帮助播客出版商衡量其活动的有效性

Spotify 表示将把 Podsights 的技术引入其音乐，视频广告和展示广告中的音频广告。

Chartable 的前途似乎不太明朗它的技术将被整合到 Megaphone 中，特别是它的营销技术，如 SmartPromos 和 SmartLinks

值得注意的是，此次收购使 Spotify 处于战略高地，可以准确了解节目的表现，即使是那些不在平台上托管或在其应用程序上消费的节目。加上营收符合，毛利率超出预期，EPS不及预期，意味着成本端支出超出很多。

但这可能会给互联网带来两难境地Spotify 不能确定会保护 Podsights 的数据免受 Spotify 自己的发布团队的侵害而且 Spotify 有可能会将这项技术锁定在自己的平台上

Spotify 可能会要求播客在其平台上进行托管，以便对广告进行分析，这对拥有托管平台的亚马逊不友善。

事实上，Spotify 一直在大力投资播客业务与音乐业务不同的是，播客能连续数小时吸引观众，并创造宝贵的广告投放机会，这也是支撑华尔街对该公司长期未来持乐观情绪的重要因素

而由于平台需要把一部分收入支付给音乐版权所有者，音乐业务已变得十分商品化且利润率很低。

于是 2018 年 10 月，Spotify 向其用户开放播客，这一业务的兴起立刻受到了广大用户的欢迎，在年底时收听量大增 175%。

风口之下，2019 年，Spotify 连续收购 Gimlet Media，Anchor 和 Paracast，2020 年收购 Megaphone，2021 年又收购了 Whoooshkaa。

目前，Spotify 已经超越苹果音乐成为了美国最热门的播客平台。

此外，据报道，Spotify 与亚马逊 目前都在考虑竞购美国排名第四的播客平台 Audioboom。当然，这还不足以强势拉升8%，再往下看；。

Spotify 的发展显然让各大公司都心动了，不仅是亚马逊，很多网络平台都在招兵买马，展开对播客领域的新布局，比如奈飞 ，苹果 音乐，Meta 旗下 Facebook，推特 等都有相应动作。

Spotify 希望通过实时广告插播和对内容分销和广告网络公司 Megaphone 的收购来实现播客货币化，这将有助于播客出版商从内容中赚取更多利润。

根据全球市场研究机构 eMarketer 预测，到 2023 年播客市场规模将能够达到 20 亿美元，而 Spotify 自然希望能从中分一杯羹。

在一个应用程序上同步音频和视频的举措已经出现在 Spotify 上，而不是在 YouTube 上。

目前，YouTube 已经提供了程序化广告和强大的广告分析能力，同时 YouTube 已经成为人们使用播客的热门平台。

YouTube 去年聘请了 Kai Chuk 来监督平台上的播客，并且还为加拿大 YouTube 音乐用户提供了免费背景收听服务。那么烧钱管用吗？从结果来看，是市场占了，主要在于mdash(月活跃用户)这个关键指标；mdash同比增长19%，达到81亿，预计为8亿，基本为直列，略超。

这两个动作都可以被视为谷歌对该领域日益增长的兴趣的指标。

因此这次购买是为了让 Spotify 在播客世界中占有更大的份额。

Spotify 希望成为购买和分发音频广告的最大和最佳场所，而这次收购有机会帮助它实现了这一目标。