今年天猫双11，一大批商家实现跨越式增长截至11月12日，有760个中小品牌的成交额实现从去年的百万级到今年千万级的跨越，85个去年双11成交额千万级的品牌，在今年成功突破了1亿元大关此外，还有220家老字号品牌实现翻倍增长，越来越多的国货品牌走向海外

走过13年的双11，销售总额不是最重要的目标，如何提供更好的客户体验，更友好的经营环境，更健康的商业生态成为核心关键天猫等平台正在主动求变，为客户带来长期增长，为社会创造长远价值

中小品牌实现新跨越

销量太疯狂了！还来不及庆祝，团队赶紧忙着紧急调货国货化妆品商家逐本今年是第三年参加天猫双11，其联合创始人沈东来表示，今年天猫双11预售开启不到2小时，逐本销量就达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍

有类似感受的，还有原创设计师包品牌古良吉吉创始人古良今年天猫双11整体预计会卖出70000个包，相当于去年的三倍！古良表示，双11还带动了合作伙伴的发展去年以来，暴涨的销量救活了合作伙伴的工厂，占了工厂三分之二的产能，让1000名工人忙了起来

今年双11，一批中小品牌实现跨越式增长中小商家卖得好不好，体验好不好，是今年天猫的重要标尺，天猫副总裁吹雪在双11在接受记者采访时表示今年有29万商家参与，其中65%是中小商家，产业带商家和新品牌，还有7万商家是首次参与双11

为了给中小品牌商家创造更好经营环境，带来更大生意增量，今年以来，天猫已经先后推出生意参谋免费，退货运费险降费等超过30项商家降本增效举措，预计全年为商家降费达到150亿元。

最终，今年天猫双11的成交数字定格在5403亿元，在带动销量增长的同时，电商平台还带动了就业增长。它的创始人谷亮说：“618一结束，我们就开始准备双十一。7月，我们为今年的双11定了一个新品。8月，我们向工厂下了订单。

去年我们甚至救活了一个工厂古良介绍说，目前古良吉吉每个月的销量大约为工厂固定提供了1000名产业工人的就业岗位而在整个双11消费季中，产能还需要增加比如我们一场请头部主播的直播，就卖出去了10000个包，这部分产能就需要120—150个工人工作一个月才能完成

吹雪表示，增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标，我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。参与双11多年的箱包品牌谷亮吉吉，比去年提前一个月就做好了双11的准备。”。

220家老字号翻倍增长

德州扒鸡销售额是去年的近4倍旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿，自热鸡煲等新品受到了众多95后消费者的喜爱山东德州扒鸡股份有限公司执行总经理崔宸说，依托天猫，昔日绿皮火车上的热销商品走向全国，外省尤其是南方的消费者，占比已经超过六成

上新品，孵化新品牌，老字号品牌在天猫上实现创新转型截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%，其中包括金徽，桂花庄，白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额突破1亿元

越来越多的年轻人也以国货为潮，鸿星尔克，安踏，李宁等中国运动品牌受到热捧在今年流行的滑雪，露营等新消费领域，国货品牌的表现同样亮眼11日开售首小时，国产露营品牌牧高笛销售额同比去年增长了2倍，黑鹿销售额同比去年增长5倍

博物馆文创也成为天猫双11的销售黑马11月11日首小时，8个博物馆的销售额同比增长超过1倍三星堆，河南博物院，甘肃省博物馆，苏州博物馆，洛阳博物馆还首度联手，集合各家馆藏珍品，推出了一套限量版联名考古盲盒

据《2021非遗电商发展报告》显示，共有14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地区。

推动国货产品加速出海

今年双11期间，越来越多海外消费者为中国创造买单海淘风向变了，过去抢购日本马桶盖，如今变成了抢购中国洗地机以扫地机器人，立体洗地机为代表的清洁类电器备受海外华人欢迎天猫相关负责人表示

伴随着双11进行到第13个年头，海外用户的体验也越来越完善，今年超700万海外消费者在淘宝，天猫购买心仪商品今年双11开始支持外币付预售定金，海外消费者可直接持外卡参赛，无需再找朋友代付或者兑换人民币此外，针对新加坡，马来西亚，澳大利亚，加拿大等海外华人重点聚集区还推出了包邮会场

国潮国风，科技创新产品通过淘宝，天猫火到海外的同时，天猫也正推动国货产品火到海外，为中国出口市场带来新增量其中，福建运动产业带，曹县汉服产业带，顺德小家电产业带，佛山家具家居产业带，安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带

鸿星尔克今年双11受到海外消费者热捧，通过淘宝，天猫出海的销售额同比增长超700%，同时带动福建运动产业带出海销售额同比增长近50%361°，安踏的出海销售额也持续领跑

佛山顺德小家电产业带今年双11出海销售额同比两位数增长专为小户型定制的便携洗衣机，满足追求精致生活人群需求的空气炸锅，多功能早餐机等智能小家电在海外延续火爆主打新品牌新设计，佛山家具家居产业带也在谋变，以中国风设计和舒适品质感吸引一众海外华人今年双11，海外消费者在淘宝，天猫的家居3D样板间边逛边买，该产业带出海销售额同比增长125%

据介绍，目前国货商品通过天猫，淘宝可销往全球200多个国家和地区，同时，平台战略及服务持续升级，助力国货商家更便捷地出海，目前已经有8万款国货首次出海，全年预计将有10万新国货商家出海。