在广袤的中国大地上，有太多原产地风味被山水阻隔，等待被发掘乡村难以依靠丰富的物产改善生活，城市里的人也难以品尝到远方的味道，一座连接乡村与城市的公益之桥就显得尤为重要

在刚刚结束的龙民节里，一系列公益活动，让盐源苹果，巫溪腊味等优质农产品穿越山川，走上龙民们的餐桌，征服了城市居民的味蕾龙民节公益行动既让远乡的风味被发掘和看见，又让城市人得到慰藉

龙民节期间，龙湖在全国 30多个城市举办了系列公益活动，龙民们或深入乡村探寻好物，或借助直播的力量，一起释放龙民群体的善意与爱。

雪中送炭

他们人老好了

苹果一天天成熟，王佩荣的焦虑就一天一天加剧。

她所在的沈阳市浑南区祝家镇东沟村小仁义屯，以寒富苹果出名，村里家家户户都种苹果，苹果是她跟老伴一年的生计。

往年苹果成熟的季节，王佩荣一点都不担心，因为苹果甜甜脆脆，口感很好，到了收苹果的时节，大批游客会涌入村里，采摘基本可以卖掉大部分苹果今年受疫情影响，游客很少，只采走2000多斤苹果 王佩荣有点不知所措

不像村里其他农户，家里有人可以开车把苹果拉倒外面去卖，王佩荣有糖尿病，前年丈夫干活摔断了腿，恢复之后行动不便，唯一能够依靠的儿子，在25岁那年遭遇车祸，不幸离世。

没有人可以依靠，两口子就一心一意照顾苹果园，长出的苹果品质很好，再加上好心人口口相传，游客采摘就可以把苹果销售一空，果园的收入勉强可以维持老两口的生活。

今年，果园大概收了两万多斤苹果，如今卖出去的苹果不到十分之一眼瞅着天冷了，再卖不出去，这些苹果就要被冻烂在树上了，一年的收入就要打水漂，王佩荣急得直掉眼泪

正在王佩荣不知所措的时候，一位曾经去过果园采摘的游客，也是龙湖的一名员工，她把王佩荣的困境分享给同事，而恰逢龙湖正在筹办一年一度的龙民节，其中龙小湖阳光农场旨在帮助有困难的人群。

于是，一群人来到王佩荣家，把剩下的苹果一箱箱搬上车，运到沈阳龙湖各营销中心开设的展位，也在龙民市集上售卖，既为龙民们提供优质的苹果，又解决了王佩荣苹果销路问题。

王佩荣不停地感慨:我不会说啥，就觉得人家忙活一整天，啥也没用我操心，连运货都是人家自己联系的，人可真是‘老好了’。

授人以渔

品牌比销量更重要

一次公益采购解决了王佩荣家里苹果滞销的问题，3000公里外大凉山盐源县的苹果果农蒋蕙也迎来自己的贵人——朱福林。

朱福林是象甲美食的主理人，跟大凉山结缘，源于一次公益捐赠，那时候他正在经营一家书店，书店的读者群体聚在一起做公益活动，积极介入现实他们通过朱福林以及一位在大凉山支教的老师，向当地小学捐赠书本，衣物

带着捐赠的使命，朱福林踏上盐源县的土地，在那里第一次接触到盐源苹果我吃到盐源苹果，我其实内心惊了一下，苹果表皮不好看，苹果的风味很浓郁，香气，酸甜度，清脆的口感，都远远超出我的预期 朱福林还记得在果园里尝到盐源苹果的味道

如此好的苹果，却藏在大凉山深处，不太为外界所知即使电商非常发达，但农户自己开网店，在专业化运营团队面前，基本石沉大海，带来的销量也非常有限所以，当地果农依旧依靠批发商的传统渠道来销售苹果，导致苹果卖不上价格

在盐源县走访几个苹果园后，朱福林萌发做电商平台的想法，把偏远地区的农产品，介绍给消费者，比单纯捐钱捐物更有效果。

这样的想法，让他开始搭建团队，寻找优质农产品，还拉来一个重要的合作伙伴——龙湖龙湖的龙民节活动，同样希望帮助偏远地区的果农们，把优质产品介绍给龙民群体，双方理念完美契合，便顺利达成合作

朱福林透露，依托龙湖龙民节活动，2021年我们多个渠道的销售总量超过了5000箱，苹果销售量超过20吨。

这些苹果全部来自蒋蕙和她的亲戚家的果园，出售的价格比供应商多0.5—1元每斤，而购买苹果的龙民，也以优惠的价格买到更优质，好吃的苹果。

在朱福林看来，象甲美食和龙湖联合出现，对蒋蕙及当地果农来说，不仅仅是多了一个销路，价格卖高一点，影响更深远的是帮助她们建立品牌，品质的意识，让她们尝到市场化履约的甜头，这样才能带来根本性的改变。

即使身在大凉山深处，人们依旧可以依靠现代化的市场观念，做出品牌，做出更优质的产品，这比解决销售渠道更难，但影响和提升的效果更加深远，授人以鱼不如授人以渔 。

各显神通

为自己而骄傲

做公益，一些人在路上，一些人则在网上年轻人选择最新潮的方式，通过直播带货来助农

22岁的灵芝第一次参与直播带货，直播开始前，她还在默默地准备我经常在直播间买东西，但真正自己参与带货还是会很紧张灵芝要推荐的是一款红糖糍粑，上直播间前，她仔细咨询制作工艺，历史，自己也尝试做过好多次，还观摩过头部主播的风格，对着镜子一遍又一遍的练习，如何介绍，如何上链接

在朋友的认知里，灵芝是一枚吃货，喜欢在网上搜罗各地的土特产，家里小零食不间断，而她很喜欢直播间的购物体验我大学的时候，无意间在一个农民开的直播间买到新疆哈密瓜，那个甜度很高，非常惊喜灵芝从此喜欢上直播间够买农产品

灵芝的直播首秀，引来同事，朋友，家人纷纷下单，这让灵芝发现，原来每个人都可以参与助农，我感受到自己在为社会做一些有价值的事情，身上的使命感和责任感就突然爆棚了。

现在年轻人都习惯在网上做任何事情，直播带货的公益很新颖，又有意义，互联网的传播度更广，可以吸引更多年轻人参与进来 灵芝觉得，这样可以让公益活动更长久

龙湖的这次直播活动的另外三位主播，跟灵芝年龄相仿，都在活动中奉献了他们的直播首秀他们带货的产品，来自河南省淮阳县扶贫办认证扶贫企业，中国消费帮扶生活馆江西馆，湖南省张家界优选助农平台等，为优质农产品代言

直播之外，各地助农产品也在龙民节龙民市集上亮相，其来自尚康农业开发有限公司的腊味尤为抢手该公司负责人游少涂在四年前得到龙湖公益基金会的帮扶，创立这家公司，以此发动巫溪当地的残疾人制作腊味来改善生活

灵芝觉得做帮助他人的事，让我为自己而骄傲。

公益很简单，在善意的号召下，人人都能奉献一点爱意。

龙民节以一种活动的仪式感，把龙民们的善意聚集起来，涓涓细流的善意汇聚成江河湖海，一起改变公益的潮流，更深入地介入现实，以更接地气的行动，切切实实给予弱势群体以帮助，携手共赴美好生活。

龙民节是龙湖集团三大品牌活动之一，其中龙小湖阳光农场活动聚焦助农帮扶，通过公司发起的方式，带动龙民的力量，投入到公益活动当中。

公益助农只是龙湖公益行动的一个切面，龙湖公益基金会已陆续开展了湖光计划展翅计划欣芽计划溪流计划万年青计划等10余个公益项目，累计帮扶超1.6万人龙湖集团及创始人已累计向社会捐赠超10亿元

龙湖的公益行动从一个公司的行动，逐渐发展成一个群体的行动，善意正在向更远处弥漫。