在海外市场，国内厂商的注意力正从追求用户数量转向关注用户质量。

日前，AppsFlyer发布《2022年中国移动游戏App驱动力报告》报告显示，过去五年，中国手游App在全球市场的总安装量同比增长115%

其中，2017年第三季度至2021年第三季度，中国移动游戏应用在海外市场表现尤为出色，处于快速增长的黄金期，总安装量同比增长172%。

报告显示，中国手游App在过去五年中经历了区域结构性变化对于国内游戏厂商出海而言，美日韩等传统发达市场成熟度高，用户价值高，无疑降低了游戏厂商出海的风险但在这些成熟市场，如何获得用户的持久青睐，实现收入的高速增长，也成为一大挑战

具体来看，过去五年，中国游戏厂商在美国的市场份额同比下降12%，从2017年第三季度的17%下降到2022年第二季度的14.85%。

报告认为，虽然相对市场份额呈下降趋势，但美国作为头部手游市场的代表，对中国游戏厂商仍有很大的参考价值。

日本和韩国作为传统的手游国家，在过去五年的相对市场份额出现了明显的下滑，同比下降51%此外，西欧和东欧同期均呈下降趋势，降幅分别为27%和1%

东南亚市场表现相对稳定作为中国游戏厂商最关注的领域，其相对市场份额表现一直排名第一，其消长趋势在合理范围内波动

值得注意的是，在过去的五年中，拉美市场出现了明显的黑马效应，这也从侧面说明了中国的离岸游戏厂商将更加专注于拉美市场与五年前相比，中国手游在该地区的市场份额同比增长83%，在可预见的未来还将继续增长

此外，截至2022年第二季度，中国游戏出海App NOI较去年同期下降10%，但付费用户占比较去年同期增长34%这在很大程度上说明国内厂商的注意力正在从追求用户数量转向关注用户质量

报告称，伴随着国产游戏版本号的重启，国内市场逐渐回暖，游戏厂商也逐渐重拾信心，在海外进行更多的战略布局。

展望未来，报告指出，App Store和Google Play都已经或将把保护用户隐私放在更加核心的位置这对广告商过去习惯的购买策略造成了冲击和挑战

因此，广告主需要以更加科学全面的衡量工具，细分的衡量指标，稳定的数据广告牌和全面的分析视角，拥抱变化，欢迎新的业态，探索新的增长机会。

此外，报告认为，行业环境瞬息万变，各种资源成本持续上升，文化属性不断强化游戏厂商需要全面发展各种综合实力，从文化创新，素材创意到技术升级，从购买策略到长期品控，再营销活动只有在每个环节都保持优秀的水准，他们才能在激烈的竞争中保持成功