7年没有推出新硬件产品的苹果，可能要迎来一款重量级产品——AR/VR头显，这也将意味着继Meta，微软，Google之后，苹果正式加入元宇宙之战可是，虽然元宇宙的大火早已轰轰烈烈，也有不少大佬入局，但在这个烧钱黑洞里，就连已经花了200亿美元的Meta也看不到前进的方向

真正的现实

今年6月，苹果WWDC 2022发布会发布海报时，有人猜测苹果会发布自己的头戴设备，因为当时发布的海报中，有一个戴眼镜的年轻人的形象而这款眼镜被认为是苹果最新的AR设备但最终，WWDC发布会直到最后也没有发布任何相关产品

如今，苹果的产品已经准备好听了，或将对全新的产品系列采用现实命名法据彭博8月28日报道，根据商标申请文件显示，苹果公司已通过其空壳公司Immersive Health Solutions LLC在美国，欧盟，英国，加拿大，澳大利亚，新西兰，沙特，哥斯达黎加和乌拉圭提交了Reality One，Reality Pro和Reality Processor三项商标注册申请

据报道，这三份商标申请文件都提到了虚拟现实和增强现实头显，护目镜，眼镜和智能眼镜有一种猜测认为，Reality One代表第一代AR/VR头戴设备，Reality Pro代表Pro的高端版本，Reality Processor代表苹果为AR/VR头戴设备开发的专用处理器

据统计，苹果已经为AR做了十多年的准备自2010年以来，苹果已经申请了超过2000项与AR/VR相关的专利，并投资或收购了超过20家AR/VR商业公司今年早些时候，苹果向其董事会展示了其首款头显，表明该设备已进入后期开发阶段，可能很快就会发布

人们普遍认为，苹果将在2022年秋季至2023年夏季之间的某个时候正式宣布，并于2023年正式向消费者销售这也是自2015年Apple Watch发布以来，苹果首次开放全新的产品线但目前，该商标申请尚未获批苹果发言人拒绝就商标注册置评

互联网评论人张书乐表示，苹果布局AR和VR多年，积累了大量的人才，专利和相应的产业链准备其实早就可以推出头显出人头地了，只是就像苹果一贯的风格，比如在苹果汽车上，对自己不满意，有颠覆感它不会把一个实验性的产品扔进市场让用户试错，消耗苹果的技术范式声誉

至于推出时间，张书乐认为短时间内提前推出的可能性不大，因为无论是产能还是产业链结构，以及硬件生态，辅助软件和更重要的演示内容准备都需要时间其中不仅有视频，还有游戏更需要让苹果生态影响下的众多参与者脑洞大开，在发布会后全速囤货一百天的准备期其实很短

很晚了，但还是来了。

业内普遍认为，这款耳机将使苹果与业界领先的VR设备供应商Meta展开更加激烈的竞争最近几天，Meta宣布Quest 2价格自8月1日起上涨100美元，其中128GB型号上涨至399美元，256GB型号上涨至499美元Meta表示，即使涨价后，Quest 2仍然是市面上性价比最高的VR头戴设备

在张书乐看来，轻薄，便携，高清将是苹果头显打破之前市场割据势力的一大利器但这只是可以割据的一方，对于头显这个刚刚开始开荒的蓝海市场来说，并没有太大的震撼

至于对产业链的影响，张书乐表示，这取决于苹果的技术完成度，颠覆和创新，以及产业链的需求一旦蓝海发布，苹果头显产业链将成为下一个颠覆功能机的iPhone

另一方面，分析师表示，以苹果的野心，它不会局限于销售硬件设备，而肯定是想构建一个涵盖硬件，软件和服务的元宇宙生态。

29年前，美国科幻作家斯蒂芬森的《雪崩》出版作为赛博朋克的经典，小说描述了一个被现实和虚拟世界捆绑在一起的未来世界，也是第一次出现超宇宙这个词

从去年开始，这个词迅速走进现实，商业网点的形式也变得一塌糊涂自然也有很多进入者

事实上，与其他科技巨头相比，苹果对元宇宙的态度相对保守两年前，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在接受采访时拒绝使用超宇宙一词

但是，苹果总是在一些细节上吸引人们的想象力2021年，苹果首次在苹果地图中引入AR导航功能，支持iOS用户基于虚拟叠加导航现实世界环境

去年9月，苹果在加州流媒体的邀请函里放了一个AR复活节彩蛋，今年5月，苹果在Peek表演邀请函上放置了一个ar标志pulse wave在即将到来的秋季发布会之前，来自苹果的Far Out邀请给用户带来了一个梦幻的ar星空

对于商标申请和元宇宙布局，北京商报记者联系苹果公司，但截至发稿，未收到回复。

下一个战场

在元宇宙中，苹果最大的对手无疑是跑得早的MetaMeta的创始人扎克伯格最近几天在公司内部会议上表示，Meta和苹果正在元宇宙中进行一场深刻的，概念上的竞争，这将决定互联网应该向哪个方向发展

但是赚钱还是最重要的商业杂志《Fast Company》指出，科技大佬们之所以进入这个市场，是因为他们从年轻一代身上看到了商机87%的Z世代人和83%的千禧一代每周至少通过手机，游戏机和电脑访问数字空间超过65%的Z世代人曾花钱购买游戏

对于阿尔法一代来说，游戏相当于社交生活在接受采访时，曾为多家公司担任超宇宙顾问的技术专家凯西·加克尔表示，年轻一代更愿意赋予一些虚拟的体验和物体真实的意义我听的第一场演唱会是在体育馆，但我儿子和美国说唱歌手Lil Nas X的第一场演唱会是在Roblox game

但至少在目前，人们极难看到可观的回报在过去的一年半时间里，Meta已经在Metauniverse上花费了近200亿美元Oculus前CTO约翰·卡马克曾多次公开质疑Meta在虚拟现实实验室投入巨资，回报率远低于预期

有业内人士表示，渲染一个人眼的虚拟空间所需的图形计算量远大于手机的2D屏幕，这也是Meta人虽然花了很多钱，但体验仍然不尽如人意的原因第二季度，Meta的元宇宙部门亏损28亿美元

不过，尽管这个部门不断亏损，扎克伯格还是表现出了惊人的意志力，他仍然表示看好这个赛道，专注于元宇宙相关业务的长期投资和发展。

与此同时，很多与超宇宙相关的职业正在消失美国人类研究机构Revelio Labs的调查显示，从4月到6月，包括Metauniverse在内的相关职位数量下降了81%