考古盲盒消费热的深层原因。

徐达

在最近几天拉开帷幕的2021年全国大众创业创新周上，河南博物院数字考古盲盒亮相，以数字形式模拟考古遗址根据消息显示，这个盲盒在国庆假期7天内，吸引了3000万用户进行线上考古

新旧交融的考古盲盒吸引了新一代消费者的目光，让他们纷纷加入挖掘阵营其实考古盲盒的消费之所以成为一种趋势，不仅仅是因为它能挖宝和惊喜，更是因为它背后有更深层次的原因

首先，在消费机会和动机方面，最近几年来，伴随着中国传统文化的复兴，公众对中国灿烂的历史文化有了更强烈的认同感，对考古越来越感兴趣，考古以探索过去的历史文化为己任考古工作越来越受到重视，文化艺术综艺节目的火爆唤醒了很多人的考古梦，这也给了考古文化相关消费的发展更多的机会通过将考古发掘的奥秘代入到流行的盲盒中，玩家不仅可以挖宝，还可以通过收集隐藏的文物来学习专业知识可以说，考古盲盒是讲述中国故事，传承中国传统文化的创新表达考古盲盒热销，展现了中国传统文化的魅力和经济价值

其次，从消费品的特点来看，考古盲盒最大的特点是沉浸式体验和替代性用铲子打开盒子，宝藏就会自己挖你挖的东西都是你的玩家可以通过戴上手套，拿起考古手铲，从探索方迷你版中挖掘历史遗迹，成为考古学家，深度还原考古发掘过程，为考古学家和盲盒玩家带来身临其境的体验也有消费者表示，除了满足探索的欲望，打开盲盒耐心挖掘的过程也很解压这种鲜明的体验感让考古盲盒迅速出圈，受到追捧

此外，从消费群体来看，95后00后等新生代正逐渐成为文化消费的主力军北京师范大学文化创新与传播研究所2020年发布的《中国文博文创消费调研报告》显示，文化创意消费趋势明显年轻化，90后出生的消费者占比超过53%，其中90后占比30%Z世代注重精神消费，愿意为利益买单，更注重文博创造的产品的体验性和个性化因此，具有文化属性，创新探索的考古盲盒一经推出，就受到了年轻消费者的青睐，为他们带来了传统潮流的新消费体验，为传统文化IP与年轻消费者兴趣的结合打开了新空间

江西省博物馆天工坊文创负责人李文瑾介绍说，盒内除了配有考古铲，还有刷子，手套，口罩等工具。游客拿到盲盒，可以一边发掘“宝物”，一边了解江西古文物的历史底蕴。