观赏冰雪美景、体验冰雪文化、参与冰雪运动，成为冬季旅游消费市场一道靓丽的风景。当前，冰雪旅游持续升温，新雪季冰雪消费市场火爆。

新雪季冰雪消费市场火爆

文化和旅游部持续推动《冰雪旅游发展行动计划》相关任务落实，积极回应市场变化和游客需求，引导冰雪旅游市场主体提升服务品质，不断优化消费环境，推动冰雪旅游与相关行业融合，通过扩大冰雪旅游优质产品供给，开展“欢乐冰雪旅游季”活动等手段，推动冰雪旅游持续升温。

途家民宿报告显示，截至12月13日，平台含“滑雪”“冰雪”等关键词的民宿预订量比2019年增长7.5倍。

春秋旅游数据显示，预订今年元旦期间出游滑雪的人次超2019年元旦同期200%，其中年轻客群占比70%，16岁以下青少年占比也有明显提升。

飞猪旅行平台数据显示，“双12”活动中，冰雪旅游活动商品销量比去年增长近3倍，长白山、北大湖、亚布力、崇礼、将军山等是冰雪旅游囤货热门目的地。

美团平台数据显示，12月以来，新疆旅游消费预订量同比去年增长214%。

根据《中国冰雪产业发展研究报告》，预计2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元。

“南客北上”“北雪南移”

在政策和市场等因素综合助力下，各地优化产品和服务供给，拓展冰雪经济链条。冰雪旅游市场迎来大幅度反弹，冰雪业态融合不断加速，游客度假体验不断丰富。

文旅部表示，伴随冰雪运动“南展西扩东进”，“南客北上”“北雪南移”等消费新特点逐渐显现，游客年轻化、低龄化趋势也十分明显。

携程大住宿“数智酒店”数据显示，元旦假期预订冰雪酒店的用户中，多以异地跨省用户为主，并以来自南方地区的消费者居多。

同程旅行数据显示，12月1日至11日，江浙沪游客搜索“滑雪”相关旅游信息的次数是东北三省游客的1.5倍，广东、湖北等南方省份居民对滑雪的关注度也进入榜单前十。

多措并举释放冰雪旅游消费新动力

各地不断扩大优惠举措，满足消费者日益多元化、深度化的需求。

北京举办2023—2024北京冰雪运动消费季，向广大市民游客发放不少于3万张冰雪消费券。吉林投放3000万元冰雪消费券，重点支持青少年参与冰雪运动。四川发放消费券补贴，降低省外来川小型客车高速公路通行费。与此同时，各地滑雪场积极对接细分市场，提供专属折扣。

自今年10月“欢乐冰雪旅游季”在新疆启动以来，各地纷纷举办冰雪活动和赛事，吸引更多游客参与体验，丰富文体旅融合的冰雪旅游消费方式。

辽宁举办大众冰雪温泉体验季暨辽宁弓长岭国际滑雪邀请赛，持续开展大众冰雪温泉和体育赛事系列体验活动。内蒙古举办第20届冰雪那达慕，集中展现内蒙古冬季好风景，传递北疆民族好风情。四川围绕“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”主题，开展“冬游四川消费季”活动。

据了解，各地冰雪活动、冰雪赛事仍在火热进行中，将持续到明年3月份雪季结束。