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丹麦珠宝品牌潘多拉中国市场销售额4年缩水17倍,门店数量锐减,收入占比跌

发布时间:2024-05-10 23:49      来源:证券之星  阅读量:19212  会员投稿

潘多拉,这个来自丹麦的国际知名珠宝品牌,在全球市场取得了亮眼的业绩。最新发布的2024财年一季报显示,潘多拉在今年前三个月实现同比18%的有机增长,营收达到68.34亿丹麦克朗,净利润9.65亿丹麦克朗(约合1.39亿美元)。得益于银价上涨和汇率变动,潘多拉的毛利率更是创下79.4%的新纪录。然而,在整体业绩向好的同时,潘多拉在中国市场的表现却不尽如人意,销售额连年下滑,门店数量也在减少,这与其全球市场的强劲增长形成了鲜明对比。

中国市场销售额连年下滑,收入占比跌至2%

自2015年进入中国市场以来,潘多拉曾在短短4年内开设了超过240家门店,2019年更是达到了19.7亿丹麦克朗的销售额巅峰。然而,好景不长,2021年到2023年,潘多拉在中国的销售额逐年下降,分别为11.26亿丹麦克朗(约合1.62亿美元)、7.37亿丹麦克朗(约合1.06亿美元)、5.64亿丹麦克朗(约合8144万美元)。2024年一季度,潘多拉在中国市场的销售额同比大幅下降17%,仅为1.1亿丹麦克朗(约合1587.3万美元),相较2019年的巅峰时期,销售额已经缩水了近17倍。与之相对应的是,潘多拉在中国市场的收入占比也从巅峰时期的9%下降到如今的2%。

门店数量缩减,布局重点城市

面对中国市场的低迷表现,潘多拉似乎正在调整其在华发展策略。截至目前,潘多拉在中国内地市场的门店数量已从高峰期的240多家缩减至215家。其中,门店数量排名前五的城市分别为上海26家、北京19家、广州11家、深圳11家、成都10家。这表明,潘多拉正在重点布局中国的一线城市和新一线城市,以期通过优化门店网络,提升单店效益,扭转销售颓势。

尽管潘多拉在全球市场取得了亮眼的业绩,净利润创新高,毛利率破纪录,但其在中国市场的表现却不容乐观。面对销售额的连年下滑和收入占比的持续萎缩,潘多拉正在调整在华发展策略,通过优化产品结构、调整门店布局、创新营销方式等,努力重振中国市场的表现,未来,潘多拉能否通过一系列举措重振中国市场,值得业界持续关注。

本文源自:金融界

作者:AI探索者

(责编:白鸽)

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