国潮正当时 民族品牌如何高效破圈圈粉

有分析指出，奔腾T77PRO2021款，奔腾B70S等车型的出现，将进一步丰富并完善奔腾的精品矩阵，持续强化奔腾品牌市场竞争力，让奔腾品牌年轻化形象更加深入人心。

一汽奔腾轿车有限公司销售分公司副总经理赵东表示，一汽奔腾与李宁共倡健康积极的运动生活理念，传播中国品牌向上力量，让国人特有的团结和文化自信深入人心。

与往年不同，今年双11购物节期间，各大电商和互联网平台少了许多铺天盖地的销量战报，取而代之的则是各大平台直播间里随处可见的国潮身影。我们这样做是为了尽可能降低蒙多超模的影响。

几乎所有电商平台都上线了国潮专区，琳琅满目的博物馆文创，老字号，非遗产品等都让消费者挑花了眼毋庸置疑，国潮消费是2021‘双11’购物节最大的亮点某互联网购物平台营销负责人直言

以非物质文化遗产为例，天猫数据显示，00后消费者购买非遗的金额和人数均同比上升超过100%其中，笔墨纸砚成为今年天猫双11的热门产品，善琏湖笔，荣宝斋，李廷珪等非遗店铺销售额同比增长均超100%

最近几年来，国潮之所以能够兴起，最重要的原因就是它们将传统文化元素竭尽可能地融入产品，并融进消费者的生活中，唤起了人们的情感认同和价值认同感这一趋势逐渐汇集，最终形成了一种新的风尚北京大学经济学院副教授薛旭对记者说

正如薛旭所言，百度搜索大数据显示，近十年国潮一词的搜索热度上涨了528%，随之热度上涨的还有关于国货消费民族品牌等国潮相关衍生概念。

如今，服装，美妆，食品，手机，汽车几乎衣食住行游购娱的各个赛道上，都能看到民族品牌的新身影，这也不禁让人们感慨，国潮正当时，民族品牌的春天真的来了

做价值和情感的链接者

如果将时间向前推移，就会发现其实早在2008年，受北京奥运会召开的影响，在国内消费市场中，就曾出现过一段时间的国潮热。

当时的国人，被国潮的相关广告内容种草后，纷纷去线下实体店购买产品不过，彼时鲜有消费者会真正去主动了解国潮及其背后的文化内涵，更不会将它们与日常的需求，价值甚至是情感联系在一起

但如今，伴随着经济文化的发展与社交媒体信息的高速传播，国潮消费者与资深藏家变得越来越多他们不仅开始更主动了解其中的文化背景与价值，且对艺术创意与个性审美都有自己独到的见解和追求

因此，对于企业来说，提高用户体验必将成为自身品牌的优势之一，能够显著提高用户的黏性和用户满意度。

尤其是对于年轻消费者而言，消费已不是简易的‘币币交易’薛旭分析说，显然，在营销推广中，如果能制造出这些独特的瞬间和连接点，给别人留下难忘的印象，就会提升用户对知名品牌的印象

最近几天，在广州举办的中国奔腾羽你精彩——一汽奔腾·李宁五羽轮比羽毛球总决赛暨定制款服装发布会，就是这样一场给参与者和观众留下深刻印象的国潮破圈活动。我们将更新提示文本，以正确匹配下次版本改动。

伴随着中国制造和民族品牌崛起，追求无拘无束的自由，享受运动的激情活力，正成为新生代的精神内核一汽奔腾与李宁羽毛球虽处不同领域，但在深谙新生代追求圈层归属，情感诉求与价值认同上，有着同样的梦想执着和坚守活动现场，一汽奔腾轿车有限公司销售分公司副总经理赵东介绍道

据介绍，作为一汽奔腾与李宁羽毛球跨界破圈融合的结晶，2021年五羽轮比赛事自4月27日启动以来，历经长春，西安，济南，广州四站的精彩角逐，持续用立体化，沉浸式的赛事体验，让年轻人释放激情活力，助力中国奔腾进取不止的品牌精神深入人心。

值得注意的是，为了能够让参与者的感受更加深刻，强化国潮的符号标签，此次总决赛在赛事设置及参与体验方面，都进行了全方位的升级。

一方面，来自各个分站赛的冠军队伍，会角逐全国总决赛冠亚季军，另一方面，参赛者通过享受运动，体验竞技的过程收获乐趣，对奔腾品牌创新进取的精神和愈发年轻化形象，也有了更直接，更全面的了解和认知。

在赵东看来，一汽奔腾与李宁共倡健康积极的运动生活理念，传播民族品牌向上力量，让国人特有的团结和文化自信深入人心，这体现了在新时代下，对社会责任和未来使命的勇敢担当。

知名信息咨询机构尼尔森发布的调查报告指出，有68%的中国消费者偏好民族品牌此外，尽管有62%的消费者会购买国外品牌，但民族品牌仍然是他们购物时的首选

因此在五羽轮比赛事后，一汽奔腾与李宁这两家在各自行业引领国潮的代表，进行了更深层次的跨界融合，发布限量定制款卫衣和羽毛球包，这一举动引发不少消费者的关注和讨论。

据李宁运动时尚主设计师王朝然介绍，李宁设计DESIGNBYLI—NING在传承运动基因的同时，聚焦潮流文化，运动生活，街头文化等领域，探索更多元文化的风格表达。

经典黑卫衣以线形感觉为基调，结合曲面线条，带来光影流动的整体视觉经典灰卫衣的灵感则源于奔腾产品仪表盘，排气管等代表元素，国潮风格尽显王朝然介绍说，而命名‘尝鲜者’铜绿色卫衣，以奔腾logo为出发点，结合当下潮流赛车文化，用3D手绘风格将越野赛道与标志性文字进行了重新演绎

除了定制款卫衣外，现场发布的悦享者羽毛球包同样备受关注这款创意十足的羽毛球包，上半部分由中国传统的铜币元素及简约印花覆盖，底部图案加入奔腾logo以及羽毛球运动元素，带来上下协调及更加简约时尚的整体风格

在赵东眼中，专注用户体验正是奔腾品牌不断向上发展的基石所在定制款服饰的发布，不仅提供了私悦定制的潮流周边体验，更充分满足年轻人个性，玩乐的差异化需求

事实上，此次一汽奔腾和李宁的跨界活动，是一汽奔腾自5·18发布全新品牌战略以来，六大权益货架之文创货架的首批产品，也是全新VI首次衍生品落地。

有业内人士分析指出，这次活动不仅强化了奔腾品牌国货精品，创新进取标签，更是为新生代带来新国潮的价值共鸣，无疑会助力一汽奔腾的品牌形象更加鲜活和年轻。。

寻找引领国潮的动力内核

据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，国潮正在呈井喷之势快速增长，中国本土品牌线上市场占有率已经达到了72%。

可是，伴随着国潮产品的丰富，质量参差不齐的问题也随之频繁出现市场不止一次地证明，以营销而非产品质量为发展路径的品牌，最终都将难逃被消费者抛弃的结局薛旭直言道，想要打好国潮这张牌，就必须立足高品质的产品和贴心的服务

一汽奔腾同样深知这个道理作为一汽奔腾引领国潮，破题年轻化转型的重要产品，奔腾T77PRO2021款针对当下消费者的多元需求，进行了全领域的多项升级

面对万物互联的新时代，奔腾T77PRO2021款进行了智能UI强化升级，驾驶效率大大提高，同时增加了USB插口标识，使用更便捷。

此外，新车所搭载的倒车雷达响应速度得到提升，仪表盘增加AR贴膜提升了辨识度，同时车身扭转刚度再次提升，整车安全性得到大幅升级。蒙多：大招提供的暂时的额外生命值错误的显示成额外生命值，其实按基础生命值计算的(并不算额外生命值)。

与此同时，奔腾T77PRO2021款的NVH性能综合评价达到了6.5，座椅材质也得到了优化调整，并使用更细致的黄色缝线，底盘经过多轮调校优化，舒适性再上一个台阶。

记者了解到，为了进一步提升驾驶质感，新车的方向盘按键进行了更加人性化的升级，整车还进行了后悬架改善优化，内饰制作工艺及品控持续提升，倒车影像也由标清RVC改为了高清的LVDS材质。

事实上，除了产品品质参差不齐外，产品同质化的问题同样在桎梏着国货的发展在一汽奔腾轿车有限公司副总经理兼销售分公司总经理，党委书记王胜利看来，国潮元素的体现绝对不是简单的堆砌，中国文化的体现应该是一种润物细无声的呈现

上个月举办的广州车展上，奔腾B70S则全面诠释了一汽奔腾的光影哲学设计理念它在新中式设计上区别于绝大多数SUV，尤其蓄势待发的低趴姿态，进一步提升了整车的辨识度

除了造型上非常具有创意外，奔腾B70S还具备传统SUV的高通过性和安全性，融合Coupe流线型时尚外观和操控性，将跑车+SUV+轿车功能集一身，做到多维跨界的同时，实现一车多用。

有分析指出，奔腾T77PRO2021款和奔腾B70S的出现，或将进一步丰富并完善奔腾精品矩阵，持续强化奔腾品牌市场竞争力，不断重塑奔腾品牌年轻化形象同时，它们能够直击90后的出行升级需求，成为他们出行的创造者和陪伴者

回顾历时半年多的五羽轮比赛事，就会发现牵手李宁的一汽奔腾，在营销，文化和品牌领域，深度进行破圈融合，为新生代展现出中国品牌力量，大国自信和文化自信，领创新国潮风尚。

制造升级是国潮文化形成的基础，国人消费能力不断提高是国潮文化形成的重要原因，民族自信心增强则是国潮文化形成的驱动力薛旭总结说，国潮文化背后是中国制造，中国民族品牌的崛起，更是中国情怀，中国自信的彰显，我们都期待更多民族品牌能以国潮之名，持续向上发展

2021年12月09日 11 版

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