护肤品成第一大品类后，老牌日化企业上海家化将加大投入头部品牌。

日前，上海家化联合股份有限公司发布2021年年度报告2021年实现营收76.46亿元，同比增长8.73%，归母净利润6.49亿元，同比增长50.92%，略低于此前预期的6.55亿元四季营收18.16亿元，同比增长8.74%，归母净利润2.29亿元，同比增长93.75%，略低于此前预期的2.35亿元

对于2022年的展望，上海家化表示，公司管理层力争2022年营业收入同比实现两位数增长，力争完成股权激励三年规划目标。

对于原材料涨价的影响，上海家化表示，已通过产品结构的变化，即通过高毛利的护肤品类的快速增长，以及各品牌聚焦投资高毛利的SKU提升了毛利率，保证了公司的盈利能力。

加速拓展新兴电商渠道

按渠道拆分，去年上海家化线上业务占比42.04%，线下业务占比57.96%其中线上业务中电商国内业务占比超过33%，占公司整体业务的占比超过25%线上销售渠道增速较快，电商销售额增速超过20%

线下渠道方面，据财报显示，上海家化通过拓展新零售业务，商超，百货，CS等渠道通过到家，到店，云店等形式促进线下业务线上化，新零售业务报告期同比增速超过100%，占国内线下业务占比超10%此外，百货渠道继续策略性闭店缩编，2021年共关闭111家低单产专柜及门店，百货渠道实现扭亏为盈

加大护肤品投入头部品牌

据财报显示，上海家化定位高毛利快速发展的护肤品，品类全年增速为22%，超过同类化妆品行业14%的增速，护肤品类的占比同比提升近4个百分点，达到35%，超过个护家清成为公司第一大品类。在“123”经营方针中，上海家化特别提出了数字化这一助推器。

彩妆业务方面的布局，潘秋生向澎湃新闻记者表示，彩妆药妆和高端护肤是上海家化判断的一个快速增长的品类，但以上海家化目前的组织能力在内生孵化品牌上不是侧重点，所以会持续的看外延式的机会。

对于元宇宙方面的布局，陈静向澎湃新闻记者表示，在营销创新方面，元宇宙是上海家化非常关注的创新模式，现在正在与不同的平台进行洽谈机会但基于目前元宇宙概念发展的成熟度，并且为了结合自身品牌调性与未来的营销发展计划，对元宇宙的布局暂时还在观摩和评估的阶段

截至3月16日收盘，上海家化报35元，涨1.86%，市值238亿元。据悉，2020年下半年开始，上海家化着手搭建数字化团队，逐步在新媒体运营和私域版块布局，以消费者为中心，构建全链路数字化营销生态，打造家化独有的“多品牌联动”私域阵地。。