日前，新东方在线开盘迅速跳水，一度跌超22%，截至午间收盘大跌20.11%。

不过这一次，背锅的不再是教育行业，师出同门主要做线下教育的新东方隔夜美股收盘微跌0.49%，而新东方—S港股也仅下跌2.61%而同一时间，A股教育板块正在全面反弹，主营K12教育的博瑞传播大涨6.56%，凯文教育，豆神教育，中公教育等跟涨

根据消息显示，昨日晚间，新东方创始人俞敏洪在抖音农产品带货直播首秀，另外一个账号东方甄选同步直播而这场直播带货的经营主体，正是新东方在线全资子公司东方优选科技有限公司，由新东方在线CEO孙东旭担任东方优选的法人代表

引发二级市场暴跌的，或正是昨晚俞敏洪堪称糟糕的直播首秀记者查询了抖怪兽，飞瓜数据等第三方平台数据，均显示在俞敏洪昨日长达3小时17分钟的直播过程中，仅有约186万人观看，销售额在460万元左右，销量约5.3万件

而曾经在俞敏洪麾下担任教师的罗永浩，2020年4月1日的直播首秀成绩是3小时交易额超过1.1亿元，累计观看人数超4800万昨日罗永浩旗下的交个朋友亦有开播带货，销售额是2300万元，排名抖音第2位

记者注意到，昨晚在俞敏洪直播间上架的产品列表中，有8颗装的平石头高山苹果卖68元，也有售价在428元的腌腊礼盒，其中甚至不乏高达960元的兆丰有机特制面粉礼盒，据第三方统计，最终当晚一共上架了31件产品。其中4月以每股均价25港元增持120万股，涉资3180万港元，9月新东方及俞敏洪以3亿美元认购新东方在线股份。。

对于较高的产品单价，俞敏洪昨天在直播表示，我们带的不见得是最便宜的农产品品类，却一定是最好的农产品这些农产品是绿色无污染的，因此种植成本也较高可是从结果来看，全场人均消费不足2.5元，单件售出商品平均价格在86元左右，俞敏洪走高端路线的想法消费者并不买单

新东方在线的营收在受到行业监管前，已经到达每财年超过10亿元人民币的营业收入量级，在今年10月公司发布公告，全面终止内地义务教育阶段学科类校外培训业务之后，新东方转型的方向备受关注，新的业务能否填补教培业务的业绩空缺更是核心点记者注意到，此前就有外界质疑新东方跨界转型或将遭遇滑铁卢，如果言败尚早，那么俞敏洪这个首秀显然难以令资本市场满意，遭投资者用脚投票

一位机构投顾对记者表示，作为上市公司业务转型需要非常谨慎，港股市场和A股又有所差别，在A股如果能讲出一个好故事会有投资者愿意买单，而港股则是完全的理性市场，只要数据结果不及预期立刻就会被资金抛售，这也是新东方转型所面临的考验。

有报道称，目前新东方在线已有超百名教师主播签约公会，大多来自线下业务和K9教育业务，将向MCN矩阵转型。此前，在2020年4月和9月，俞敏洪两次增持了新东方在线。

首秀失利之后，俞敏洪和他掌舵的新东方能否顺利转型直播带货银柿财经将持续关注