《投资者网》谢莹洁

凭借着《偶像练习生》，《青春有你》，《乐队的夏天2》，《奇葩说》等热门IP综艺节目，爱奇艺最近几年成为长视频平台的后起之秀，月活跃数居各大视频平台之首。

在爱奇艺的示范效应下，视频平台的自制综艺节目如雨后春笋般涌现，随之而来的是恶性竞争，监管出手整顿2021年以来，偶像选秀节目被叫停，平台相继取消超前点播，广告费用断崖式下跌行业进入多事之秋

重压之下，爱奇艺持续亏损，并开始调整内容发力点，目前国内长视频行业的转折点已经到来，即从追求规模增长转向扭亏，头部长视频公司的内容投入集中在自制方面。在调整后，爱奇艺黄金会员的连续包月价格从19元上涨至22元，单独包月价格从25元上涨至30元；连续包季价格从58元上涨至63元，单独包季价格从68元上涨至78元；包年价格则未做变动。

日前，爱奇艺宣布，已与百度在内的投资者财团达成认购协议，将以私募方式融资2.85亿美元这预示着，未来平台将更加精细化做内容运营

高成本与低变现

公开资料显示，2018至2020年，爱奇艺营收分别达到250亿元，290亿元，297亿元，净亏损额分别约为91亿元，103亿元，70亿元，三年的净亏损额累计高达264亿元。

2021年，公司营收305.54亿元，同比增长2.85%，净亏损为61.09亿元，同比收窄12.83%。

爱奇艺的亏损，与长视频的变现策略遭遇挑战有关艺恩发布的《2021剧集市场赞助报告》显示，2021年剧集赞助市场下滑明显，头部内容商业号召力下降，其中互联网行业中的在线教育品类受到双减政策影响，剧集投放量从2021年6月开始断崖式下跌，在传统重点投放的暑期档归零

雪上加霜的是，2021年5月，《青春有你3》因倒奶事件停播，随即开始的饭圈整顿，演艺圈监管风暴使公司失去偶像养成类综艺的流量渠道。

而另一面，爱奇艺内容投入居高不下，2021年内容成本达207亿元截至去年年末，公司持有现金及等价物44亿元，同比减少99亿元，一年内到期的有息负债约41亿元，资产负债率达到87%，而2018年这一指标为60%

体现在财报上，则是会员费之外的各项业务均负增长在线广告服务因此同比减少10.44%至16.65亿元，内容分发收入同比下降5.22%至7.62亿元，包括游戏在内的其他收入同比下降12.29%至8.42亿元

会员涨价与流量下滑

2021年底，爱奇艺开始通过收缩公司规模优化成本12月，公司多部门裁员幅度在20%—40%不等同期公司再度调高会员定价，月卡和季卡出现9%—20%不等的涨幅普通月卡则从25元涨到30元，涨价力度在几大视频平台中最大

表面看来，缩减成本，提质增效确实有所成效，让爱奇艺持续亏损状态得以缓解作为爱奇艺营收支柱的会员服务同比增长7.43%至41.2亿元，在营收中占比约55%

财报显示，2021年，非美国通用会计准则财务指标运营亏损30亿元，亏损率由上年同期的15%收窄至10%，第四季运营亏损率进一步收窄至7%。

但上述策略也并未使平台流量提升最新的运营数据显示，爱奇艺2021年四季度日均订阅会员数为9700万人，同比回落570万人，退回2019年一季度水平，2021年12月，爱奇艺月活为4.81亿人，同比下滑约7%

坦白说爱奇艺的会员费用不贵，年卡也才100左右但我们不愿意买单，一般是一人付费全家享用，还会偶尔借朋友的会员因为太多免费平台了，我们上短视频APP甚至还有红包抢一位爱奇艺的订阅会员告诉《投资者网》

与之形成鲜明对比的是，国际长视频巨头奈飞的成功受益于会员模式，其通过调价成为会员订阅制的流媒体播放平台截至目前，奈飞至少涨价过7次，基本收获不错的市场反应2021年，奈飞营收296.98亿美元，净利润51.16亿美元

奈飞的盈利模式是通过持续输出优质内容，提前培养用户的付费习惯，扩大订阅会员规模，爱奇艺则是通过免费内容把用户吸引进来，再培养用户的付费习惯可是，在短视频的冲击下，用户对平台的期待值变高，会员费用提升的同时，流量也出现下滑

极光数据显示，2021年四季度，短视频的用户时长占比已高达32.3%，在线视频仅有6.4%，两者悬殊进一步扩大。。

对于爱奇艺而言，如何通过对优质内容的高效投资和生产，让用户心安理得地买单，将是接下来要研究的课题公司表示:我们会在保持收入和用户市场份额的前提下，降低包括人员，内容，市场的成本和费用在不减少头部内容的情况下，少采购质量不好的内容，提升片库和长尾内容的运营效率

内容投入集中在自制剧

爱奇艺在财报中定下的目标是2022年全年实现非GAAP下运营盈亏平衡。

为了达成这一目标，公司做了一系列努力日前，爱奇艺宣布任命汪骏为CFO汪骏曾在私募基金水木集团担任合伙人，在摩根大通担任投资银行副总裁，2018年1月加入爱奇艺

日前，爱奇艺宣布，已与百度和包括Oasis Management在内的投资者财团达成认购协议，将以私募方式融资2.85亿美元Oasis是一家以亚洲市场为重点的对冲基金

企查查显示，2010年至今爱奇艺累计融资约72亿美元，折算成人民币将近500亿元尤其是自2018年上市之后，爱奇艺每年都会进行一轮发债募资

上一次募资是在2020年12月，爱奇艺增发股票和发行可转债，融资约20亿美元，用于扩充内容库和增强技术实力等。

自制剧是公司下一轮主要发力点爱奇艺表示，将挖掘细分圈层内容的品牌价值，采取优质剧集的季播化和短剧集的剧场化措施，延长IP生命周期爱奇艺华夏古城宇宙系列和迷雾剧场，恋恋剧场以及喜剧主题的小逗剧场将继续推出新作品

电影方面，2022年预计推出6至9部爱奇艺原创电影。

近几年来，爱奇艺建立起大量工作室，首席内容官王晓晖表示，已经培养了一支业内规模最大，专业能力最强的制片人团队爱奇艺会放弃单纯迎合向，悬浮向，明显赔钱，没有创新的内容

最近比较典型的案例是《小舍得》和《人世间》前者是2021年艺恩播映指数TOP10里投放品牌最多的剧集，后者播出期间爱奇艺站内热度破万，在云合数据发布的全网连续剧正片有效播放霸屏榜中，各项数据断层第一

目前国内长视频行业的转折点已经到来，即从追求规模增长转向扭亏头部长视频公司的内容投入集中在自制方面，和采买版权‘比谁更有钱’不同的是，自制内容的竞争环节体现在需要长期积累人才的创制过程公司方面表示